【如何把爱好当职业】人人都是广告人

黑夜给了我眼睛

人人都是广告人（致所有还是段子手的潜力股们）
    还记我得第一次想要成为一个广告人，还是高三填报志愿的时候。那时候，只是单纯觉得广告很有趣，认为自己有很多鬼点子、小创意，一定很适合做一个广告人。
    可惜作为一个理科少女，还是填报了工科，成为了一名光荣的国家储备工程师人才。
后来上了大学，开始疯狂地看很多很多美剧，终于从中学时期的《吸血鬼日记》毕业，进化到了《老友记》这样的神作，还有《广告狂人》。当时看这部剧的时候，真是羡慕死剧中男一号一拍脑袋瓜就完成了一个大单的工作模式了！
    可惜学业的忙碌让我无暇顾及这小小向往的萌芽，但它还是悄悄地生根发芽了。在朋友圈儿里，我总是扮演一个段子手的角色，在我发表的文字和图片下边总会有很多人点赞、评论和回复，但我从来没意识到，这就是文字的魅力。
    再后来因为想要给男朋友买生日礼物，我同时打了好几份工，除了在洋快餐BK做服务员，还用晚上的时间做微转客（转发文章到朋友圈靠点击量赚钱），没想到一周时间，我就攒够了钱。餐厅的工资是按小时结的，是死工资，反而是微转客这种新媒体推广让我捡了便宜，我开始细细思考，我到底具备了哪些素质，也许可以帮助还是和我一样曾是段子手的潜力股们。
    第一，善于抓住事物的重点、特色。一件商品、一家公司甚至一个品牌，如果简单粗暴地说“这是一个品牌”那还能算是广告吗？当你介绍一件东西的时候，最起码也要说“这是一个值得信赖的品牌”等等，高阶点儿可以是“这不是一个品牌，这是一种态度”。只有你抓住了重点和特色，你才知道你要宣传的是什么。就拿做朋友圈推广为例，一般推广的主体是一篇文章，这篇文章可能是软文（简单来说就是打广告打得不怎么明显的文章），很好解决，你看一遍文章，把你最感兴趣的点摘出来，转发分享时附上，就同样能够吸引别人点击阅读了。那如果是硬广（指较为直白的广告文案）呢？请你学会重新塑造兴趣点，哪怕是吐槽点，能吸引朋友点击阅读还不讨厌你的分享，你就成功了。
    第二，看到时事热点、想到不错的点子，要记下来。当然如果你说我记性好不用记录下来，那也可以，用的时候有的用就行。现在大家都同样在一个信息爆炸的时代，同样一个事儿，你沾着时事热点的边儿，别人就是会更感兴趣，如果再加上自己独特的创意，就更好了。比如今天的热点新闻是“西瓜不甜报警”，这属于奇闻异事啊，闻所未闻啊，大家觉得有意思。那假如今天你要推广的文章是关于购物网站的免费送果汁活动，那是不是可以贴上句“听说西瓜不甜都可以报警了？这里免费的果汁不甜你报警！”因为广告推广语一类的东西，最怕重复，一重复了，大家就不爱看了，没人看了，也就没得玩儿了，所以如果你点子不多，能追随热点也算一门手艺。
      第三，锤炼文字。如果你不会表达，再好的点子也都浪费了。比如微转客上会有推广求医问诊类APP的文章，你心里想的是“足不出户看名医”，说出来却是
“网络医师也能看病”，不光是看上去low的问题，第一印象里的信任分基本都扣光了，所以你能不能换个说法，也是门技术。同一篇文章，我甚至会分享多次来检验不同文案的实际效果，我可以很明确地告诉你们，效果简直天差地别。如果你也想要获得突破，我建议你也试试这种方法，你会有自己的经验和规律总结，胜过看十篇攻略。
    第四，学会思考。就像我上文提到的，你每做一次推广，无论是商品，还是一片文章，都要有所思考，才能算作没白忙活，否则都是无用功。这一次推广有没有达到预期目标？有没有突破以前的记录？为什么成功？在哪里失败？有没有更好的方案？文字还能不能更加吸引人？你的每一次思考，都会成为你下一次成功的基石，基础越牢靠，你的楼宇就盖得越高。
    第五，不间歇地磨练。小时候学钢琴的时候，老师对我说：“一天不弹自己知道，三天不弹老师知道，一周不弹全世界都知道了。”其实做广告、写文案也是这么个道理，如果你不是一直琢磨，你的天赋、你的才华很可能就会随着时间的流逝渐渐消磨殆尽。当我的才华还没有被别人发掘的时候，并不代表它不存在，只有你自己了解自己的才华的时候，更要珍惜。想我一个工科妹子，怎么可能会有传媒公司录用我去做文案或者创意人员，除非，我有作品。我甚至可以很明确地告诉你们，一切与创意有关的工作，学历、成绩、外貌都不重要，没人去关心，如果你拿出一叠让人眼前一亮的作品，即使你是个没有文凭、经常挂科、土到掉渣的“乞丐”，你也一样会成为闪闪发光的人才。
    今年，我用朋友圈转发拿到了互联网公司的offer，我相信，你也可以。
       PS.有人问单凭朋友圈转发怎么可能获得offer，没错，确实不太可能，除非你的文案好到让见多识广的HR也忍不住点开看看。其实笔者是使用了微转客平台的转发收益明细来说明文案效果的。
（来源：公众号“微盒子”vbox-im）